Как научиться писать контент-стратегию

Контент играет ключевую роль в современном маркетинге.

Он создает мост между брендом и потребителем, формирует лояльность и стимулирует продажи.

Но как создать действительно качественный контент, который зацепит вашу целевую аудиторию?

Содержание

С чего начать

Определите вашу целевую аудиторию.

Знание интересов, потребностей и проблем вашей аудитории позволит создавать контент, который будет для них актуален.

Анализ конкурентов.

Изучите, какой контент создают ваши конкуренты, и найдите «бреши» — темы и форматы, которые они упускают.

Данная статья https://nauchitsya.ru/articles/marketing/kak-nauchitsya-delat-kontent-strategiy/ из раздела https://nauchitsya.ru/articles/category/marketing/ энциклопедии https://nauchitsya.ru/.

Что в себя включает контент-стратегия

Календарь публикаций

Календарь публикаций — это не просто расписание постов.

Это инструмент, который помогает систематизировать контент, учитывая сезонность, праздники и важные события в жизни вашей аудитории.

– Тематические рубрики.

Чтобы обеспечить разнообразие, можно разделить контент на рубрики или категории.

– Сезонность.

Подготовьте контент, который будет актуален для вашей аудитории в разные периоды года.

– Реакция на тренды.

Будьте готовы быстро реагировать на актуальные новости или тренды, чтобы контент был живым и релевантным.

Написание календаря публикаций, или контент-плана, требует стратегического подхода и понимания целей вашего контент-маркетинга.

1. Определите, что вы хотите достичь (увеличение трафика, повышение узнаваемости бренда, генерация лидов и т.д.). Определите вашу целевую аудиторию, их интересы и потребности.

2. Проведите аудит вашего текущего контента, чтобы понять, что работает, а что нет. Используйте данные для понимания предпочтений вашей аудитории.

3. Определите ключевые темы и форматы контента, которые будут интересны вашей аудитории (блоги, видео, инфографика, подкасты и т.д.). Планируйте разнообразный контент для поддержания интереса аудитории.

4. Создайте контент-план, включая даты публикаций и сроки выполнения. Учитывайте сезонность, праздники и значимые события.

5. Интегрируйте ключевые сообщения вашего бренда в контент. Оптимизируйте контент для поисковых систем, используя ключевые слова и SEO-практики.

6. Определите, где и как вы будете распространять ваш контент (социальные сети, email-маркетинг, блог и т.д.).
Планируйте активности по продвижению для увеличения охвата.

7. Установите метрики для оценки эффективности контента (просмотры, вовлеченность, конверсия и т.д.). Регулярно анализируйте данные и корректируйте стратегию при необходимости.

8. Регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и интересным. Адаптируйте стратегию в соответствии с изменениями в поведении аудитории и трендах рынка.

Подробнее

Форматы контента

Выбор формата зависит от специфики вашего бизнеса и предпочтений аудитории.

– Статьи.

Идеально подходят для глубокого исследования темы, обучения или рассказа истории.

– Видео.

Отлично воспринимается аудиторией, позволяет демонстрировать продукт или услугу в действии.

– Инфографика.

Визуализация сложных данных или процессов для легкого восприятия.

– Подкасты.

Аудиоформат, который позволяет затронуть темы в беседной форме и достигнуть новой аудитории.

Как написать контент-стратегию

Продвижение контента

Даже самый качественный контент не будет эффективным без правильного продвижения.

– Социальные сети.

Определите, какие платформы наиболее популярны среди вашей целевой аудитории и активно используйте их для распространения контента.

– Email-рассылка.

Это прекрасный способ поддерживать связь с вашими подписчиками, уведомлять их о новых материалах или акциях.

– Партнерские площадки.

Сотрудничество с другими брендами или платформами может значительно расширить вашу аудиторию.

Гостевые публикации, совместные проекты или рекламные кампании могут быть чрезвычайно эффективными.

Важно помнить, что контент-стратегия — это живой организм.

Она должна постоянно адаптироваться и развиваться в соответствии с потребностями вашего бизнеса и аудитории.

Регулярный анализ и корректировка стратегии позволят вам оставаться на пике эффективности и актуальности.

Как реализовывать

Команда

Качественное создание контента — это командная работа, и успешная реализация стратегии зависит от умелого подбора и координации профессионалов:

Копирайтеры

От их мастерства зависит, насколько убедительным и привлекательным будет текстовый контент.

Они создают инфо-материалы, статьи, посты для социальных сетей, сценарии для видео и так далее.

Дизайнеры

Визуальный контент играет огромную роль в привлечении внимания аудитории. Дизайнеры создают инфографику, иллюстрации к статьям и дизайн для веб-страниц.

Видеооператоры и режиссеры

Если видеоконтент входит в вашу стратегию, эти специалисты помогут сделать его профессиональным и интересным для просмотра.

Менеджеры проектов

Эти люди координируют работу команды, следят за сроками и качеством выполнения заданий.

Технологии

В современном мире доступно множество инструментов, которые помогут автоматизировать и оптимизировать процесс создания и распространения контента:

Инструменты управления проектами

Платформы вроде Trello, Asana или Monday помогут организовать работу команды, отслеживать прогресс и ставить задачи.

Инструменты аналитики

Google Analytics, Yandex.Metrica или другие аналитические системы позволяют оценивать, насколько эффективно ваш контент взаимодействует с аудиторией.

Платформы автоматизации

Сервисы вроде HubSpot или Mailchimp автоматизируют процесс email-рассылки и позволяют создавать таргетированные кампании.

Обратная связь

Связь с аудиторией — ключевой момент в контент-стратегии. Без понимания потребностей и интересов целевой аудитории трудно создать действительно ценный контент:

Мониторинг упоминаний

Инструменты вроде Brand24 или Mention помогут отслеживать упоминания вашего бренда в интернете.

Опросы и анкетирование

Прямо задайте вашей аудитории, что они хотели бы видеть. Это может быть опрос в социальных сетях, форма обратной связи на сайте или email-опрос.

Анализ комментариев

Ваши подписчики и клиенты часто оставляют комментарии под вашим контентом. Это ценный источник информации о том, что им нравится, а что нет.

Постоянная коррекция стратегии на основе обратной связи и аналитики гарантирует, что ваш контент всегда будет актуален и интересен целевой аудитории.

Кто из сотрудников необходимы

Контент-менеджер — отвечает за общую стратегию и координацию процесса.

Копирайтер —создает текстовый контент.

Дизайнер — разрабатывает визуальные материалы: инфографику, иллюстрации.

Видеооператор и видеомонтажер — для создания видеоматериалов.

SMM-специалист — продвигает контент в социальных сетях.

Какому бизнесу это необходимо

Практически любому бизнесу.

Если вы продаете товары или услуги, контент поможет вам рассказать о них, привлечь внимание потенциальных клиентов и убедить их совершить покупку.

Будь то магазин одежды, IT-стартап или кофейня — качественный контент всегда будет играть в вашу пользу.

Контент-стратегия — это не просто производство и публикация материалов.

Это комплексный подход, который помогает бизнесу коммуницировать с целевой аудиторией, создавая ценность для нее и решая ее проблемы.

С правильной стратегией контент становится мощным инструментом, который способствует росту и развитию вашего бизнеса.

А как вы работаете со своей контент-стратегией?

Записаться к Ивану Калугину на бесплатную консультацию

Автор свяжется с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку “отправить” вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашение о пользовании сайтом